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商標(biāo)具有幫助消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)商品的作用

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(1)商標(biāo)具有幫助消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)商品的作用。 商標(biāo)的主要功用，在子區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者所擁 有的商品。消費(fèi)者利用商標(biāo)這個(gè)工具，可以識(shí)別不同種類的 商品。我們知道，在現(xiàn)代社會(huì)里，商品的種類成千上萬(wàn)，五花八門，如果各種商品沒(méi)有商標(biāo)和牌號(hào)那將出現(xiàn)什么樣的情形呢？許多商品不能在市場(chǎng)上順利流通，商業(yè)活動(dòng)將難以有效地進(jìn)行。有了商標(biāo)，人們對(duì)商品的記憶、區(qū)別，就容易多了。
只要一提到貴州茅臺(tái)、四川五糧液、上海中華牌香煙， 用不著多費(fèi)口舌，人們都熟悉這些名牌貨的特點(diǎn)和價(jià)值。著名商標(biāo)能夠不脛而走，有口皆碑。某人第一次購(gòu)買夭壇牌清涼油，使用后感覺(jué)它的確可以防暑，這個(gè)牌號(hào)便在他腦海里留下了印象，第二次再買清涼油時(shí)，他準(zhǔn)會(huì)認(rèn)定天壇商標(biāo)。 所以，在一定意義上說(shuō)，商標(biāo)是溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁。
(2)商標(biāo)具有區(qū)別產(chǎn)品不同質(zhì)童的作用。 每一個(gè)商標(biāo)在市場(chǎng)上的信譽(yù)有高有低。享有盛譽(yù)的商標(biāo)絕不是輕而易舉得來(lái)的，它是企業(yè)職工長(zhǎng)期辛勤勞動(dòng)的成果。 產(chǎn)品質(zhì)量上去了，取得了消費(fèi)者的信任，商標(biāo)在市場(chǎng)上的影響就會(huì)越來(lái)越大，因而，商品質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的物質(zhì)基礎(chǔ)。 同類商品由于產(chǎn)地、原材料、生產(chǎn)工藝過(guò)程，服務(wù)措施不同，產(chǎn)品質(zhì)量也不一樣。有了商標(biāo)，就可以明確生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn) 品質(zhì)量的責(zé)任。質(zhì)量不好的產(chǎn)品，消費(fèi)者第一次鉤買后，受了騙，這個(gè)牌號(hào)給他留下了壞的印象，第二次就再也不敢問(wèn)津了。
例如，目前我國(guó)有許多牌號(hào)的自行車，消費(fèi)者依據(jù)什么去進(jìn)行挑選呢？他們主要根據(jù)商標(biāo)的信譽(yù)去選鉤自己喜愛(ài)的飛鴿、鳳凰牌的自行車。所以，商標(biāo)信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量是緊密地聯(lián)系在一起的。把保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)同監(jiān)督商品質(zhì)量結(jié)合起來(lái)，對(duì)于促使生產(chǎn)者更好地維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)、改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理，保證和提高產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)消費(fèi)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的意義。同時(shí)還可以促使生產(chǎn)同類產(chǎn)品的不同企業(yè)之間開展的合法競(jìng)爭(zhēng)，促使商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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